Veličković::blog » Marketing

Ko se služi lažima završi u govnima

velickovic@blog — Thu, 06 Dec 2007 20:06:04 +0000

Netom pokrenuta „ćirilična a za ceo svet“ kampanja „Kosovo je Srbija“ (a Metohija?) novovaspostavljenog srpskog Ministarstva za Kosovo i Metohiju ima za cilj, po objašnjenju naručioca, „promovisanje aktivnosti na očuvanju teritorijalne celovitosti Republike Srbije i uvažavanja njenih građana.“ Deo kampanje predstavljaju i reklamni panoi, ćirilični, postavljeni u Beogradu i svim većim ~~gradovima zemalja Evropske Unije, Severne Amerike, Rusije, i Kine~~ palankama Srbije. Na panoima su likovi i izjave slavnih državnika poput Abrahama Linkolna, Džordža Vašingtona, Vinstona Čerčila, Šarla de Gola, Džona Kenedija i Vilija Branta sa porukom „Kosovo je Srbija“. Izjave koje su obeležile epohe i nadahnule milione na nadljudske napore odabrane su tako da „sugerišu sličnost izazova sa kojima se danas suočava demokratska Srbija i podsete na političke vrednosti i demokratske standarde na kojima se temelji zapadna civilizacija.“ No, u svom pozivu na tu istu tradiciju „u strpljivom, traganju za kompromisnim rešenjem budućeg statusa KiM, (za neupućene Kosova i Metohije o.a.) na dobrobit Srba, Albanaca i drugih naroda“ vlast u Srbiji ne preza da zloupotrebi kontekst u kome je data izjava ili da samu izjavu „pogrešno“ prevede čime se obesmišljava uloženi trud na uvažavanju građana Srbije, sve zarad pravdanja sopstvenog neuspeha u odbrani neodbranjivog.

Originalne izjave državnika i političara koji su obeležili pojedine epohe razvoja ljudske civilizacije brutalno su prilagođene trenutnoj političkoj situaciji u Srbiji bez ikakve mere i ukusa, u saradnji Ministarstva i „podobnih“ reklamnih agencija. U prilogu evo originala, slobodnog prevoda i prevoda koji je korišćen za tri od ukupno šest panoa … za ostale potrudite se sami

Džordž Vašington pred bitku za Long Ajlend, 27. avgust 1776. godine
Originalna izjava:

The time is now near at hand which must probably determine whether Americans are to be freemen or slaves;

Slobodan prevod:

Bliži se vreme u kome verovatno trebamo odlučiti hoće li Amerikanci biti slobodni ljudi ili robovi;

Prevod za kampanju:

Došao je čas da pokažemo da li smo slobodni ljudi ili robovi!

Vinston Čerčil, govor pred donjim Domom britanskog Parlamenta, 4. jun 1940. godine
Originalna izjava:

We shall go on to the end, we shall fight in France, we shall fight on the seas and oceans, we shall fight with growing confidence and growing strength in the air, we shall defend our Island, whatever the cost may be, we shall fight on the beaches, we shall fight on the landing grounds, we shall fight in the fields and in the streets, we shall fight in the hills; we shall never surrender, and even if, which I do not for a moment believe, this Island or a large part of it were subjugated and starving, then our Empire beyond the seas, armed and guarded by the British Fleet, would carry on the struggle, until, in God’s good time, the New World, with all its power and might, steps forth to the rescue and the liberation of the Old.

Slobodan prevod:

Ići ćemo do kraja, borićemo se u Francuskoj, borićemo se na morima i okeanima, borićemo se sa rastućim pouzdanjem i snagom u vazduhu, odbranićemo naše ostrvo, bez obzira na moguću cenu, borićemo se na aerodromima, borićemo se na poljima i ulicama, borićemo se u brdima; nikada se nećemo predati, čak i ako, u šta trenutno ne verujem, ovo ostrvo ili njegov veći deo bude porobljen i iznuren, naša će Imperija preko mora, naoružana i čuvana od Britanske flote, nastaviti borbu, sve dok, po volji Božijoj, Novi Svet (misli se na Ameriku o.a.) sa svom svojom snagom i moći ne pritekne u pomoć za spas Starog (Sveta o.a.).

Prevod za kampanju:

Branićemo ono što je naše. Nikada se nećemo predati!

Šarl De Gol, ratni Memoari
Originalna izjava:

Time heals everything. One day the tears will dry, the rage will abate, the graves will blend with the earth. But France will remain.

Slobodan prevod:

Vreme leči sve. Jednoga će se dana suze osušiti, besa će nestati, grobovi će se stopiti sa livadama. Ali Francuska će ostati.

Prevod za kampanju:

Jednog će dana suze presušiti, mržnja će utihnuti, poprišta bitaka biće zaravnjena – ali će ostati naša Otadžbina!

27 sati samo za decu

velickovic@blog — Fri, 30 Nov 2007 09:51:27 +0000

Marija Karolina – prostitutka i humanitarna radnica

Kasno večeras, po našem vremenu, u Čileu započinje 27-očasovni TV maraton (TV telethon) – humanitarna akcija prikupljanja novčanih donacija putem tele-marketinga. Kao i milioni čileanaca i Marija Karolina želi da da svoj doprinos i tokom ove akcije nju očekuje najvažniji, najduži i najnaporniji radni dan u njenoj dosadašnjoj profesionalnoj karijeri … sve u humanitarne svrhe – za dobrobit čileanske dece sa posebnim potrebama …

Marija Karolina je po zanimanju prostitutka, i to ne bilo kakva već „creme de la creme“, jedna od „najpoznatijih“ bar kada je u pitanju radna snaga na tržištu ljubavi u Čileu. Marijina „nadnica“ počinje od 300 američkih dolara za 90 minuta „klasičnog“ rada (primera radi moja najveća konsultantska dnevnica bila je $250 o.a.). Otuda je Marija Karolina došla na originalnu ideju da umesto „anonimnog“ novčanog priloga pokrene „aukciju“ na kojoj će ponuditi 27 sati svojih profesionalnih usluga a sav prihod će, po obavljenom poslu, uplatiti na bankovni račun organizatora akcije. „Sve dok traje program radiću za decu Teletona … biće to samo mojih 27 časova pružanja ljubavi“, kaže Karolina, uz napomenu da je njen planirani 27-očasovni „humanitarni program“ već popunjen „dobrotvorima“ te da su pojedini uplate izvršili unapred „duboko uvereni u Marijiine dobre namere.“

Iako se u Čileu, zemlji sa većinskim katoličkim stanovništvom, na prostituciju gleda kao na, manje više, „prihvatljivu“ društvenu pojavu a vlasti su, po pravilu, spremne da zažmure, pa i da drže povez na očima, kada su u pitanju javni istupi „eminentnih“ pripadnika najseksipilnije grane lokalne ekonomije, ne dele svi „oduševljenje“ javnosti „visokomoralnom odlukom“ Marije Karoline. Jedan od pokretača akcije i čovek koji će voditi 27-očasovni program, Mario Krojcberger kaže kako je ova (nepristojna) ponuda „izvan njegovih moralnih shvatanja“ i odbija da komentariše špekulacije kako će organizatori odbiti da prime novac prikupljen na „ljubavnoj aukciji“. No kako sama Karolina kaže „biće tu i ljudi koji će pokloniti novac stečen na mnogo kontroverzniji način nego što ga ja zarađujem“ – i bar se tu svi u Čileu slažu sa njom.

Dobar, loš, glup

velickovic@blog — Fri, 30 Nov 2007 07:37:08 +0000

Zabavne i praktične preporuke kako da (ne)promovišete svoju Internet adresu i uz to potkrepljene primerima iz stvarnog sveta … kud ćeš više!?!

Tužna priča

velickovic@blog — Tue, 23 Oct 2007 11:19:51 +0000

Potresna priča o Džofu Evili (Geoff Evila) ide otprilike ovako … par dana pre izlaska iPhone-a 29. juna maštao je o kupovini istog e da bi umesto „ostvarenja snova“ doživeo tešku saobraćajnu nesreću zbog koje se umesto u redu za iPhone našao u komatoznom stanju. Četiri meseca kasnije Džof se konačno „probudio“ iz kome i prva stvar koju je poželeo bila je da proživi uzbuđenje prvog dana kupovine iPhone-a. Pre 10-ak dana, na nagovor Stiva Denotsa (Steve Denots) Džofovog bliskog prijatelja, lokalna Apple prodavnica pristala je da (re)organizuje početak prodaje iPhone-a. Hramljući, Džof je pravo iz bolnice, verujući da je „zaista“ 29. jun, otišao u red za prvu kupovinu svog iPhone aparata gde su ga dočekale ovacije zaposlenih i prisutnih kupaca nakon čega se vratio u bolnicu. Srceparajuće! Zar ne?

Nažalost ispostavilo se da je cela priča zapravo „urbana legenda“ i to od one vrste gde je bar na prvi pogled sve bilo jasno. Naime ime autora članka Earl Sorel zapravo je anagram za Real Loser (gubitnik), slično kao što su prezimena „srećnika“ i njegovog prijatelja čitana unazad zapravo – Evila »» Alive (Živ) i Denots »» Stoned (okamenjen, urađen misli se na opojne droge o.a.) – čak je i propratna fotografija događaja, iako realna, „podmentuta“ sa tuđeg bloga.

Koliko para za Internet druženje

velickovic@blog — Sun, 21 Oct 2007 08:57:18 +0000

Iako 80 odsto korisnika Interneta u SAD između 18 i 25 godina starosti redovno koristi brojne socijalne mreže ne znači da su spremni da za „Internet druženje“ plaćaju čak ni beznačajnu mesečnu nadoknadu od $2 (72%) niti da trpe preteranu količinu reklama (40%) rezultati su istraživanja pod naslovom Digital Media Habits II koje je sprovela kompanija Parks Associates. Ovo komercijalno istraživanje još jedna je potvrda da je na konkurentnom tržištu socijalnih mreža teško ostvariti basnoslovne profite i, srazmerno, „unovčiti“ broj korisnika.

Koliko glup treba da budeš

velickovic@blog — Sat, 13 Oct 2007 09:15:04 +0000

… da spamuješ kontakt stranicu bloga koji je više no kritičan prema MLM šemama svake vrste zarad promocije svog najnovijeg „posla“?

………………………………………………….
Naslov…: Poslovna ponuda
………………………………………………….

Poštovani,
Pozivamo Vas u prvi MLM projekat u Srbiji za robu široke potrošnje sa platno-kreditnim karticama LAIKI BANK iz programa VISA,MasterCard,DinaCard.

Posetite nas na web sajtu: www.mlmbonuscard.com

Marketing – La Moda

… a uz to na sajtu banke ni reči o „prvom u Srbiji MLM-u za robu široke potrošnje“!

Prethodni članak u serijalu Naredni članak u serijalu

Članci u seriji Amway

Prihodi od reklama

velickovic@blog — Fri, 05 Oct 2007 06:26:39 +0000

IAB (The Interactive Advertising Bureau) i PricewaterhouseCoopers objavili su pre par dana izveštaj o ostvarenim prihodima od internet reklama na tržištu SAD tokom prvih šest meseci ove godine. Postavljen je novi rekord sa prihodima od gotovo 10 milijardi dolara što čini porast od 27 procenata u odnosu na isti period prošle godine.

Zažmuri kad igra logo

velickovic@blog — Wed, 06 Jun 2007 11:19:42 +0000

Nakon 12 meseci rada i utrošenih 400,000 britanskih funti, pre dva dana, predstavljen je logo Olimpijskih i Paraolimpijskih igara koje će se u Londonu održati 2012. godine. Logo uz čiju „pomoć“ oragnizatori očekuju da prikupe dodatnih 2 milijarde funti iz privatnih izvora svojim prvim „nastupom“ u javnosti izazvao je (očekivano) podeljene reakcije kako stručne tako i javnosti uopšte.

Tako satirični Internet magazin Spoof, aludirajući na sličnost logoa i nacističke svastike, objavljuje priču o tužbi bivših pripadnika nacističkog Waffen SS protiv londonskog olimpijskog komiteta zbog „izvrtanja i kvarenja oznake pod kojom su njihovi prijatelji dali živote“ i kontraakciji 2,000 moskovskih skinhedsa (neonacista) koji su pokrenuli i potpisali on-line peticiju u znak podrške novom logou.

Za razliku od satiričara, profesionalnih dizjanera, medijskih i stručnjaka „opšteg“ profila, najnoviji napad na logo londonske olimpijade dolazi iz naučnih krugova. Naime, Profesor Grejem Harding stručnjak u oblasti kliničke neuro-psihologije, razvio je svojevremno test obavezan za sve „pokretne“ reklamne poruke kojim se utvrđuje da li takve reklame mogu da izazovu reakciju kod osoba obolelih od epilepsije. Pogađate – deo animiranog propagandnog spota za promociju Olimpijskih igara 2012. godine uklonjen je i njegovo emitovanje prekinuto nakon što je organizacija Akcija za Epilepsiju primila više poziva od obolelih osoba koje su nakon gledanja spornog spota doživele epileptični napad. Profeosr Harding čiji test meri nivo foto-osetljivosti TV programa preporučio je prestanak daljeg emitovanja uz napomenu da se samo tako mogu zaštiti 23,000 osoba u Velikoj Britaniji koje boluju od fotoosetljive epilepsije.

Legalan Windows za 3 dolara!

velickovic@blog — Thu, 19 Apr 2007 15:33:29 +0000

Heeej, stani malo!!! Nije valjda da ste poverovali da ja mogu da vam „sredim“ WinXP Starter i Office Home/Student Edition za te pare? Naravno da ne mogu, to može samo jedna osoba na svetu celomu – Nj.R.V. Bil Gejts koji je u Pekingu najavio opisani paket pod nazivom „Majkrosoft paket za inovativne učenike“ i, naravno, po ceni iz naslova. Dakako paket je dostupan samo na državnom nivou pod uslovom da iste, samo ako su zemlje u razvoju, prethodno obezbede „besplatne“ računare školama na koje bi se najnoviji poslovni i socijalno-odgovorni paket Majkrosofta koristio. Ponudom svojih proizvoda po cenama „za decu i vojnike“ Majkrosoft želi da do 2015. godine još milijardi ljudi bude dostupan personalni računar.

Meni je lično nejasno koja će to odgovorna država prihvatiti da obezbedi desetine (stotine) hiljada računara za škole i potom kupi paket u kome dobija operativni sistem za koji proizvođač garantuje podršku još samo dve godine. Hoće li posle 2009. Majkrosoft izaći sa novim filantropskim i socijalno-odgovornim predlogom da države doplate par (desetina, stotina …) dolara za Vistu i usput ponovo poklone par (desetina, stotina …) hiljada računara?

Zanimljivo je i to da je novi poduhvat Majkrosofta objavljen upravo u Kini u kojoj Majkrosoft beleži sledeće rezultate u prodaji svojih porizvoda:

$295 – cena za osnovnu, legalnu kopiju Microsoft Viste u Kini
$1.30 do $4 – Cena piratske kopije Microsoft Viste na ulicama Kine
244 – broj legalnih kopija Microsoft Viste prodatih u Kini u prve dve nedelje prodaje
$3.7 milijardi – suma koju se MS obavezao da uloži u Kini u sledećih 5 godina
421 metar – visina najveće MS reklame (projekcija na stranicu Jin Mao kule u Šangaju)
70% – procenat piratskih programa na „državnim“ računarima u Kini
86% – procenat piratskih programa na računarima u Kini
$3.8 milijardi – procenjena šteta od piraterije u Kini tokom 2005. godine

U etnologiju te ljubim

velickovic@blog — Mon, 16 Apr 2007 20:45:56 +0000

U Vrnjačkoj banji sam na 4-odnevnom „poslovnom“ seminaru o trošku firme pa ovaj post ide preko maila. Elem, osoblje kafane „Etno kuća“ kod pijace našlo se u čudu kad im je u „objekat“ na mrtvi (ne pobusani) ponedeljak banulo 20-ak nenadanih gostiju. Ajde što se osoblje teška srca oprostilo od „večernjeg mira“ nego su i gosti razmaženi – jebiga strana firma – radi se al’ standard. Uglavnom već sat i pol čekam da stigne mezence i „malo posne piletine“ sa roštilja, pije se druga tura na prazan stomak, kolega obećava kako „za 10 minuta odlazi na pljeskavicu“ … srećom digoše se muzikanti da zasviraju malo …

Nego to je atmosfera, dugački uvod za ovaj članak, a povod je ko i šta se sve u Srbiji diči oznakom „Etno“. Hoću reći etnologija je ipak nauka a ne „žurnalistička svaštara“. Ne ide da se ćilim za patos ili pokrivku „tura“ na astal ili da se na isti poturaju dalekoistočne mirišljave sveće. O etnološkom šarenilu zidova ne želim ni da trošim reči – tu fale samo predmeti koji nisu mogli da se „upasuju“. A tek „etno karaoke“ računar … Mislim se, možda je vreme da brendiramo i zaštitimo srpski „Etno“?